【快印客導讀】這些年來，媒體形態不斷變化、斷裂，由傳統的電視、報紙、雜志、廣播到網站、移動互聯網，再到微博、微信，一些媒體走向衰落，一些媒體正在崛起，但總體上是傳播渠道由狹隘到越來越豐富，特別是自媒體的出現，讓信息傳播渠道走向大眾化。

在傳統媒體占優勢的時代，鄉村游要做好宣傳，只能依靠報紙、電視等媒體的報道和廣告，但要請動這些大神并非易事，一是要有大新聞，二是要投入較多的宣傳費用。而這些對于山區鎮來說，都不是特別適用。山區鎮一般財政較為困乏，宣傳方面費用有限。而如果只是有限的幾篇報道也難以起到大作用。

而移動互聯網的興起讓鄉村游有了更好的宣傳載體。首先，自己可以建立一個宣傳平臺，如微信公眾平臺，發布信息不再是問題，更重要的是這個平臺的建立并不需要多大費用；其次，和建立網站相比，微信內容可以分享出去，而不是單純的“守株待兔”，大大提高了傳播的效率和范圍。

以廣東鶴山市雙合鎮為例，該鎮為典型的山區鎮，以農業為主，少工業，在發展鄉村游之前，一直寂寂無聞。2014年下半年開始，該鎮發力鄉村旅游，短短一年多時間，聞名珠三角和廣東。其中重要利器之一便是利用了微信公眾平臺，該平臺及時報道宣傳旅游相關信息，在初始階段基本保持日均一發的頻率，經過分享后信息迅速擴散出去。刷牙前先刷微信，無形中培養了人們的一個習慣。

當然，目前是眾多傳媒載體存在的年代，不同的媒體也有一定的價值，除了用好移動互聯網，還要注重電視、報紙、廣播、網站等多種形式的媒體，進行立體式宣傳。

內容如何定位？

說到宣傳，內容是繞不開的一個話題。

或許可以很簡單地認為，既然是搞鄉村旅游，那么宣傳旅游就行了！

事實上，這不是很行得通。

因為，如果保持一定頻率發布的話，一個鄉鎮關于旅游方面的內容特別是令人感興趣的內容不是經常都有的。

如果從讀者群的角度來分析，一個鄉鎮的旅游平臺的讀者除了游客，更多的應該是當地的民眾。

當地的民眾也才是長久的、忠實的讀者。

因而，一個鄉鎮的旅游宣傳平臺除了具備旅游宣傳的屬性，最好還帶有當地生活資訊平臺的屬性，如此才能獲得更強的生命力。

另外，作為政府行為，有時這個平臺有時還必須兼顧一下政府活動、政策的宣傳。

總的來說，鄉鎮的旅游宣傳平臺，首先要做好旅游方面的內容，其次要關注當地的生活資訊，最后還要照顧下政府屬性。

而在內容的寫作上，也要注意方法，旅游或生活的資訊，可以放開點寫，嬉笑怒罵皆文章；涉及到政府、政策方面的則要保守些，以準確為第一原則。

如何突破傳播困境？

生產東西容易，如何讓人們知曉卻不容易。

一般的鄉鎮財力有限，不可能在推廣作太大的功夫和投入。

那么，如果自家的平臺上產生了新東西，如果快速傳播出去呢？

在傳統媒體時代，媒體的內容需要讀者主動前來閱讀。

而移動互聯時代，分享成為主流。

抓住分享，就抓住了核心。起碼對于內容型的微信平臺是如此。

以筆者的體會，雖然現在微信平臺有訂閱的功能，確實有不少讀者也是通過訂閱方式來看內容，但要想獲得較大的閱讀量還需讀者廣泛分享。

說到分享，涉及種子用戶問題，只有種子用戶積極分享，那么閱讀量就有了一定保證。以此為基礎，再進行拓展。

對于鄉鎮來說，最好的種子用戶特別是核心用戶無疑是政府干部和工作人員。如果一個鎮政府有100人左右，那么這些人分享出去，按照人均10個的閱讀量，就有1000閱讀量。

其次，要抓住本鎮居民，如果他們都來分享，那么閱讀量會呈幾何級上升。

這當中如何讓更多本地民眾參與進來，就很重要，內容首先要接地氣，應該是民眾都比較關心的題材；其次是表現方式上，要是民眾喜聞樂見的形式，不能太高冷。

此外，適時搞一些投票活動也很有必要，如十大美食評選、最美景點評選等，這些投票活動能夠快速提升人氣、提升讀者參與度。

鄉村旅游的互聯網營銷，說起來好像很簡單，其實真正運作的時候，更應該“隨機應變”。