【快印客導讀】把各種硬件物體聯成網，通過利用物體本身、物體上的顯示屏幕、物體傳出來的光等方法，在物體上刊登或發布廣告，通過物體來傳遞信息到用戶，這種廣告運作方式就是物聯網廣告，是戶外廣告的一種升級形式。

過去的幾十年，我國的廣告形式基本上是三強分立的格局，一個是傳統廣告，包括報紙、雜志、電視、廣播和傳統門戶網站；一個是BAT掌控的互聯網廣告；還有一個就是物聯網廣告的前身：戶外廣告，戶外廣告是中國連續十幾年來增長僅次于互聯網廣告的廣告形式。

如今，隨著5G、物聯網化、數字化程度的不斷提升，戶外廣告行業規模還將持續攀升。

目前，我國存在著數十萬家經營各種線下戶外廣告位的機構，他們擁有近400億個線下戶外廣告位流量入口，這些廣告位的主要場景位于：商業服務、交通出行、私人社區、公共服務和其他場景。

除了社區場景中的以分眾和新潮等為代表的樓宇電梯屬于戶外廣告位之外，其他的道路出行交通、市內公共設施，以及快遞紙箱、快遞柜、共享充電寶、充電樁、人臉識別機、信號鐵塔、垃圾桶、輪船船身、城市燈光、農村墻體等各種形式的物體，都屬于線下戶外廣告位(Out Of Home Media)范疇，都可供開發和買賣，聯成網后，都是物聯網廣告。

這個規模高達數萬億的行業，隨著5G的發展，前景變得更加清晰而真實。

2018年年底，5G牌照在萬眾矚目之下發放，5G的通信速度是第四代移動通信技術速度的百倍以上，這意味著我國將率先進入全新超高速5G時代。

從2G、3G到4G、5G技術的逐層突破，廣告行業也是緊跟著移動通信技術的步伐不斷地迭代更新，從最開始的傳統媒體報紙，到廣播，到電視，到現如今無處不在的互聯網，形式越來越多樣，速度越來越快。

5G時代的來臨，廣告傳媒行業即將面臨一次新的變革。

首先，對于終端的消費者來說，碎片化閱讀會變得更頻繁，短視頻的瀏覽方式將為更多人所選擇。5G速度有多快呢？以前4G的網絡速度下載一部高清電影大概需要三分鐘，現在升級成5G的網絡速度之后，一秒鐘就可以下載30 多部高清電影。在如此高速的網絡覆蓋下，隨時隨地瀏覽網絡信息、看視頻將會變得十分普遍。

其次，網絡在線停留時間將會更長。先不說5G的網絡速度，就是在3G、4G的網絡環境下，電腦、手機、平板等電子工具已經成為了我們日常生活工作中必不可少的東西，如今5G“萬物互聯”的新時代，互聯網將滲透到我們生活的方方面面，成為我們工作生活學習的“大管家”，從而使得用戶們的網絡在線時間被進一步延長。

再一個，就是移動端用戶的增加，傳統媒體用戶的減少。5G時代“萬物互聯”、“人人互聯”的專屬特質，智能手機便捷性的優勢將得到充分的發揮。

總之，5G時代對于戶外廣告的改變將會集中表現在智能化廣告技術和互動廣告的應用上，萬物互聯的物聯網廣告將會成為戶外廣告的主流形式。

據說，在2018年年初，我國就已經在著手研究6G技術，社會正在以不可想象的速度前進，廣告作為對外部感知最為靈敏的形式之一，也將持續發生深刻的改變。

廣告人，你準備好了嗎？