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“小勢大做” 2019不得不care的營銷小趨勢

2019/4/3 0:00:00來源:互聯網作者:Linda

快印客導讀】過去的一年中,我們不難發現,一些落點很小的營銷活動容易成為傳播爆品。小眾文化成為主流,“小而美”“小確幸”備受推崇,小趨勢往往是未來大趨勢的僚機,追大勢容易隨大流,抓小趨勢往往成就爆點。





我們不僅要關注時代的大變化,更要關注身處行業的小趨勢,不能因“小”失“大”。過去一年有哪些小趨勢值得2019的我們繼續玩味?對于未來又有哪些啟示呢?


國產品牌“養小號”,雙品牌戰略真香?


各大品牌幾乎都有自己的品牌矩陣,或是為了開拓市場,或是為了排擠競爭對手,或是輔助自己的主品牌。


近期,vivo公布獨立子品牌 iQOO,繼其他手機巨頭后也形成了“主品牌+子品牌”的戰略布局,給互聯網公司帶來了不小的轟動,互聯網品牌目前的“養小號”風和以前大品牌的子品牌潮流有什么不一樣呢?


主要目的在于打破沉寂的市場格局。





手機銷售熱潮已經過去,經濟下行,市場低迷,品牌做好轉型很重要。在變幻莫測,5G、折疊屏等技術革新下的手機市場,一場多維度、深層次的市場競爭即將打響。


可以預見,不局限于互聯網企業,未來還會有更多的國產品牌為了應對國內市場競爭創立全新子品牌,對于競爭大,市場飽和的行業來說,雙品牌戰略或許是破局良藥呢?


廣告從“橫”到“豎”,改變腦回路?


去年,短視頻的大火引發了人們對于豎屏廣告的熱議。移動互聯網技術進一步深入的今天,豎屏廣告時代已經到來。


除了更符合用戶觀看習慣,豎屏廣告的沉浸式交互體驗才是它“抓眼”的地方。


報告顯示,全屏豎屏視頻廣告的播放完成率,比橫屏視頻廣告高9倍,豎屏廣告正處于紅利期。


這里要說的是,多面屏時代,屏幕無處不在,接下來豎屏廣告一定會隨著短視頻發展而繼續創新。


因此,從“橫”到“豎”,改變的不應該只是呈現方式和互動升級。我們要改變營銷“腦回路”,更新短視頻創意思維,打造屬于品牌獨特的豎屏廣告IP,才能真正獨“豎”一幟。


微博推火了杜蕾斯,微信朋友圈廣告讓寶馬、vivo成為全民話題,短視頻豎屏廣告到底能夠成就誰?


吹爆Z世代,00后喜提最受品牌寵愛群體?


就像當年父母看不懂90后的“886”“plmm”,如今,面對00后或者說Z世代的“黑話”,品牌也是絞盡腦汁。


這群真正的“網生一代”,正迅速成長為未來消費的主導力量。去年一系列“黑話”營銷讓人懵,也讓人感到新奇。


隨著 00 后步入成年并初步掌握了自己的消費選擇自由,搶占00后市場已經越來越成為品牌未來戰略重要的一步。





“黑話營銷”背后的邏輯是要“破壁圈層”以及“年輕化”。


飯圈營銷,寵粉營銷同理,越來越多的品牌更是把自己的代言人換成了00后,品牌們除了在有意識的培養消費后備軍之外,也是在展示自身的年輕化,在未來打有準備的仗。


如果你不會“畫”,那你就得會“測試”?


條漫營銷成本不高,體驗好,在國內既被眾多讀者所喜愛,也獲得了不少品牌的青睞,微信端有很多的優質條漫自媒體。?去年GQ 實驗室為 MINI 定制的刷屏漫畫《那一夜,他傷害了他》著實火了一把。


另外,「測試類」H5 已成為品牌營銷的實用利器,去年的網易云音樂“使用說明書”成為了一時的刷屏案例。


用戶對社交貨幣的渴望還在繼續,條漫和測試很好的完成了這一點。


這兩種形式在15年其實就火過一次,如今再次的火爆,我們能洞察到的變化是品牌從最初“和用戶說話”改成了“幫用戶表達”。品牌和消費者又近了一層。


萬物皆媒,鼻子和耳朵都要被承包了?


像星巴克、星級酒店其實一直都是嗅覺營銷的高手,去年我們也發現越來越多的品牌開始打造自己的氣味標識。網易嚴選花了兩個月的時間,調制出了一款專屬于嚴選的簡單而美好的「嚴選香」。


提起聲音營銷,大家不會忘記因特爾這一品牌“植入”你腦袋里一段極具辨識度的旋律呢?去年,ASMR 被越來越多的品牌采用。通常被網友稱為「顱內高潮」年初,京東智能聯合眾多品牌推出了一段ASMR音頻,目的在于宣傳它的智能音箱。


這是品牌另辟蹊徑的跨緯度競爭,這兩種感官的開放性,獨特性,情感吸引力本身一直也受到年輕人喜愛。


我們每天都會接收到大量信息,深感負擔,而對于氣味,人們通常不會感覺遭遇了信息轟炸,也是品牌基于人們感官特征的一次大膽科學嘗試。


全民Vlog,是“虛火”還是“文火”?


Vlog2018年過得像過山車,引入這一概念后國人跟風火了一把,專業Vlog平臺出現,歐陽娜娜等明星KOL入駐又給Vlog打了一注強心針,接著微博抖音等大平臺引流扶持再次遭到熱議。


也有品牌開始和 Vlogger 合作,就目前國內市場而言,相比火熱的抖音和快手,vlog 依舊還是一個極其小眾的市場,發展只能說還算平穩。


由于沒有家庭影像記錄的歷史習慣,國人接受這一形式還需要時間培育,在中國市場,Vlog的商業價值和想象空間可以期待。


對于品牌而言,嘗試 Vlog 營銷的方式或許會讓品牌創造出新的消費者溝通方式,別忘了小趨勢或許是爆品的引線。

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