【開一個圖文快印店不可不知的廣告設計中黑色與白色的運用】

黑色，白色都屬于色彩的范疇之中，屬于視覺感官所感受到的事物。

對廣告設計來說，傳達信息是首要的，而簡潔的黑白表現形式則能最快的讓消費者接受信息。普通百姓的欣賞習慣和傳統的色彩審美傾向，對廣告設計的影響同樣重要。有人說，中華民族的色彩審美傾向接近于無彩色，如傳統國畫基本是由深淺不同的墨色構圖。因此，快印客認為中國的廣告設計更應該重視黑白色的運用和處理。

黑與白的組合具有強大的適應性。

? ? ? 因為它本身并無個性，所以也就表現出一種隨和與寬容，這也是普通百姓樂于接受它的原因之一。它如同一個謙和的君子，決不會與任何被飾物的風格發生沖突，也不會同與之組合的其他色塊產生不和諧。因為它常常是無助于被飾物的本來風格，也無損于它，所以它便有資格成為任何事物的裝飾色。濟南廣告設計公司舉個例子，一件白色的襯衫既不會使一位沉穩的老年人變得年輕活潑，也不能把一位天真的小姑娘變得老氣橫秋。

以活力和發展為理想的文化，在審美活動中表現為對豐富、復雜和動感的推崇；而強調和諧的文化則更趨向于喜愛寧靜、淡泊和簡潔。這種美學追求的不同，在很大程度上造成了西洋油畫和中國水墨畫的顯著區別，也造成了在建筑、服裝及其他工藝品中色彩選擇的區別。廣告設計具有很強的實用性，對一個民族一個地區的歷史習慣和色彩傾向，既不能視而不見，也不能過于服從，要在認真研究吸收的基礎上創新和發展。

黑色與白色，兩種普通平常的顏色，反映一定的民族文化心態。

快印客認為，通過引申，象征或者兩者進行組合、疊加會構成一種全新的、不可思議的新的意象。在語言中、生活中、繪畫中．黑與自各自有著不同的涵義。人類在長期的自然環境中，日出而耕，日落而眠，這種黑與白構成了長期的生理進化，也構成了人類視覺的基礎。設計最忌諱雷同和重復，什么事情都不是一成不變的，色彩的多寡和圖形的簡繁，都要因消費者的口味而定。濟南廣告設計公司覺得，設計者一定要張開想象的翅膀，大膽地自由地去追求最新、最奇、最美的色彩和構圖。

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