一、什么是畫冊

畫冊是一個展示平臺，畫冊設計可以用流暢的線條、有個人及企業的風貌、理念、和諧的圖片或優美文字，富有創意，有可賞性，組合成一本具有宣傳產品、品牌形象的精美畫冊。

畫冊是圖文并茂的一種理想表達，相對于單一的文字或是圖冊，畫冊都有著無與倫比的絕對優勢。因為畫冊夠醒目，能讓人一目了然，但也夠明了，因為其有相對的精簡文字說明。

1.畫冊的四個標準

畫冊是一個展示平臺，可以是企業，也可以是個人。

1）企業文化和市場策略和產品特性的整體體現

畫冊設計可以用流暢的線條、和諧的圖片，或優美文字，組合成一本富有創意，又具有可讀、可賞性的精美畫冊。全方位立體展示企業或個人的風貌、理念，宣傳產品、品牌形象。

2）視覺上的美感

一本好的畫冊、一定要有準確的市場定位，高水準的創意設計，從各角度展示畫冊載體的風采，畫冊可以大氣磅礴、可以翔實細膩、可以繽紛多彩，可以樸實無華。優秀的設計人員為將企業畫冊創作成為一種藝術享受和營銷動力。

3）畫冊設計的前后連貫性

在畫冊制作、設計的過程中，我們會依據不同內容、不同的主題特征，進行優勢整合，統籌規劃，使畫冊在整體和諧中求創新。

4）展示功能性

企業畫冊策劃制作過程、實質上是一個企業理念的提煉、和實質的展現的過程。而非簡單的圖片文字的疊加。一本優秀的企業畫冊，應該是給人以藝術的感染、實力的展現、精神的呈現，而不是枯燥的文字和呆板的圖片。

（二）常用尺寸

1.成品尺寸：210×285mm

2.工藝：封面多為230-250克銅版或啞粉紙過啞膠或光膠。

內頁157或128克銅版紙或啞粉紙，4C+4C印刷，騎馬釘。頁數較多時可用鎖線膠裝、鎖線精裝。

二、畫冊設計的原則

排版基礎知識

1.排版的五個原則

1）善用對比

合理利用好字體大小、主標題大而粗，副標題纖細顏色對比，能產生令人驚喜的效果，視覺上形成對比，也強調了更點。

2）合理對齊

排版上，合理的對齊很重要。常用的排版方式有左對齊、右對齊、居中對齊、兩端對齊。

3）巧用形狀

新潮的設計上經常采用形狀＋文字的結合，來塑造有活力、個性的設計風格。通常比較常用的形狀有：圓形、三角形、矩形。

4）迷之橫線

文字排版時，加上橫線可以分割信息或者增強形式感，可以看需要來使用。

5）搭配矩形

重點文案多時，可以對部分文案用矩形框起來，或者疊加一個矩形的底色，文字反白，能起到很好的調節畫面的作用 其實除了搭配矩形，別的形狀也是可以的。圓角矩形，對話框，圓形，都能起到類似的功能

三、版式設計圖片的運用

1）色彩與亮度的對比

使用與文本有鮮明對比的圖片很有重要，比如深色背景搭配亮色文本，或者深色背景使用濾鏡或疊加元素處理，這樣就能確保有足夠對比度。

獲取合理色彩與明亮對比的小技巧：

第一看不出字形，說明對比度偏低了；

對比不只是深淺之間，互補色也可提供自然對比；

如果圖片復雜全焦，利用疊加或編輯圖像應該是最有效的選擇。

2）尺寸與位置的對比

彩不是唯一增強圖片與文本對比度的方法，選擇圖片的尺寸也很重要。

3）利用景深

利用圖片的景深不同，在失焦的地方置放文本也能突出文字，增加可讀性，達到效果。

4）圖片選擇

圖片會傳遞情感，所以選擇圖片的時候，要聯系設計中的場景，文本也要切合圖片。

四、畫冊設計的元素

1）概念元素

所謂概念元素是那些不實際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點、線、面。

2）視覺元素

概念元素不在實際的設計中加以體現，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。

3）關系元素

視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心

4）實用元素

指設計所表達的含義、內容、設計的目的及功能。

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