站在文明的維度談品牌，才會更有益于品牌的健康發展。

8月16日，2024第二屆中國營銷賦能大會圓滿落幕。大會有幸邀請到著名戰略品牌管理專家、品牌制度經濟學創始人梁中國老師，他圍繞“品牌文明賦予中國品牌新使命”主題展開了精彩紛呈的演講。他提出以品牌文明的理念來引領中國品牌邁向新時代，這一倡議不僅具有鮮明的時代特色，更展現了前瞻性的創新思維，為參會者帶來了深遠的影響和思考。

品牌文明三大核心內涵

一、品牌是人類文明的標志，是商海燈塔，是戰略核心；

二、品牌已經超出了物質范疇，更是一種精神追求，承載了組織的使命、愿景、價值觀和信仰；

三、品牌建設是一項專業化的系統工程，需要“首席品牌官（CBO）”制度和非凡的“品牌領導力”作保障。

進入品牌文明時代，歷史賦予了品牌更加神圣的使命。品牌文明植根于社會文明。品牌屬于經濟活動，同時也是一種文化傳播，是人類高等級的社會實踐。品牌的社會實踐必然發生于一定的文化氛圍、文化背景之下，品牌文明是文化自信的具體體現。

以中國航天、華為、比亞迪為代表的一批中國企業，依托博大精深、源遠流長的中華文化，已經在品牌文明的探索方面做出了表率。

“中國品牌，世界共享”，這是中國品牌日的slogan。中國要打造世界品牌，讓“世界共享”，品牌文明需要承擔起向世界傳播中華文明的重任。這就要求我們的品牌，有“世界文明”的高度，有與世界“共享”的價值觀與行為方式。

品牌文明需要有深刻、豐富、系統的內涵，需要有“首席品牌官（CBO）”的制度建設和人才支撐，這都是需要我們進一步去探索、研究和實踐。品牌文明，將成為商業世界中的燈塔，將人類的商業活動推進到新的高度。

首席品牌官（CBO）是現代組織中設置的專門負責戰略品牌管理的高級官員，代表決策層就組織文化、品牌戰略、審美意識及跨界整合進行內外部溝通，是品牌資產管理的第一責任人。

目前，包括寶潔、麥當勞、迪士尼、華為、京東、均瑤、新希望、中青旅和中天科技等一流企業均已設立首席品牌官。在以“品牌先導”為理念的企業，往往由聯合創始人或聯席董事長出任首席品牌官。

首席品牌官（CBO）應該具備什么樣的知識體系？應該具備什么樣的品牌思維與認知？梁老師提出“CBO六大品牌系統思維”，其中包括：戰略思維、價值思維、美學思維、知產思維、傳播思維、整合思維。該系統融貫中西、以道馭術，對中國企業戰略品牌管理具有現實指導意義。毫不夸張地說，CBO六大品牌系統思維是企業進行戰略品牌管理的思維導圖，是品牌領導力密碼，是品牌文明的體現。

8月初，梁老師受聘“村BA”全球首席品牌公益大使，賦能“村BA”全球品牌化高質量發展。作為中國品牌界的主要開創者和中國奧委會VI標準的制定者，梁老師表示將利用自身的社會影響力和戰略品牌管理專業能力，高維整合品牌資源，搭建“村BA”首席品牌俱樂部，并通過“品牌文明”鑄就“村BA”由“網紅”變為“長紅”的強大基因。

現代商業邏輯告訴我們，不是先做產品再做品牌，而是先做戰略品牌規劃，再做產品。這就要求企業在品牌建設上要有前瞻性和系統性。品牌升級不僅是視覺形象的更新，更是品牌理念和價值的深化。正如小米十周年的品牌升級，不僅僅是一個新logo，更是品牌精神的傳承與創新。

讓品牌成為一種信仰，讓首席品牌官成為價值的創造者和守護者，讓首席品牌官成為組織人才的標配，用“品牌文明”引領中國品牌新時代！

梁中國老師簡介

著名戰略品牌管理專家

品牌制度經濟學創始人

中國品牌教育家

全球企業CBO制度的創立者

專業從事品牌建設近20年，不斷提升對品牌的研究深度，并大力培養品牌人才。在眾多大型企業中運用品牌理論進行了商業實踐。

〔主要著作〕

《平衡的力量》、《首席品牌官》、《世界平面廣告創意精粹》

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