【快印客導讀】自從馬云在一年前首次提出新零售概念以來，這個撬動30萬億GDP的概念便聚焦了各行各業的敏銳目光。但對印刷包裝行業來說，新零售正式宣告了小批量個性化定制印刷包裝春天的到來。

隨著大眾的消費觀念不斷改變，印刷品的需求也出現多樣化發展，正是數碼印刷滿足了大眾的不同印刷需求，在推動數碼印刷發展的同時，也豐富和改變著人們的生活，數碼印刷正向個性化、多品種的趨勢發展。

一言以蔽之，傳統的印刷包裝講究規?；?、標準化，但是，未來十年，印刷包裝的主要特點將是智慧化、個性化、定制化。

1、寶潔、聯合利華等日化巨頭開始小批量化和端對端服務

近年來，寶潔一直在向電商營銷擴展。目前，寶潔中國電商渠道的銷售占比在2015年已增至19%，2020年很有可能達到32%。

現在，寶潔通過運用商家電商直供裝SIOC(shipinowncontainer)策略，讓產品從生產線出來到消費者手上，不需要再進行二次包裝，大大提升了庫存周轉的速度，也意味著寶潔訂單小批量化成為大趨勢。

今年上半年，寶潔電商渠道本季度的銷售額同比增幅約為60%，讓該日化巨頭一舉扭轉長達四年的頹勢。

2、消費升級催生了食品飲料個性化定制

中產階級追求真材實料、小而精致的產品，熬夜工作者偏向于補充體能，提高活力，把熬夜危害降到最低等。年輕女性類對于身材、容貌較為關注，對肌膚、生理方面保養有好處的產品。運動愛好者喜歡低糖低卡但是營養豐富的產品，快速補充運動消耗的計提能量。

3、受電商強烈沖擊廣交會訂單越來越小

根據中國商務部統計，2015年中國進出口外貿交易額達4萬億，其中30%-50%詢單量都來自于中小訂單，全球外貿訂單碎片化的趨勢越來越明顯。廣交會現場下訂單的，有的幾百件，有的幾十件，有的甚至才幾件！

4、新品牌井噴和爆款產品流行推動小批量

近幾年來，隨著消費升級、微信營銷、社區營銷的時代來臨，新品牌呈現井噴之勢。在青山資本創始人張野看來，未來十年將是消費升級的黃金時代，將是細分領域和新場景下全面的品牌更新，所以，任何一個品類都將產生新的品牌。

一撕得、紙箱哥、快樂包、九禮工坊、灰度環保等均推出爆款產品，通過爆款產品。爆款產品不追求銷量，目的在于打造一個新的品牌，并形成流量入口，拉動其它產品的銷售。

5、高校都在調整專業

2016年，深圳職業技術學院、東莞職業技術學院、中山火炬學院同時將“包裝技術與設計”專業改為專門應對未來品牌大爆發的“包裝策劃與設計”專業，兩字之差，受歡迎程度已是翻天覆地。

6、新農業催生無數農業品牌

9月28日，商務部例行新聞發布會透露，2017年上半年，全國農產品電子商務銷售額達到884億元人民幣，同比增長48.2%，是同期社會消費品零售總額增速的4.6倍。以陜西為例，全省農產品商標已達4.5萬件；地理標志商標89件，全國排名第12位。

7、數字印刷機爆賣

正據日本矢野經濟研究所統計和預測:2016年全球數字印刷機銷售量將達7.64萬臺,同比增長7.3%。2015~2019年,全球數字印刷機銷售量將以7.2%的復合年增長率逐年增長,到2019年將增長至9.4萬臺。

8、小批量個性化定制平臺如雨后春筍

近年來，小彩印、云創合酷、E盒印、盒知、創客通、匯天云網等平臺紛紛面世，充分顯示行業先行者們對小批量個性化定制的看好。