【快印客導讀】2017年8月，商務部專家去到阿里西溪園區進行調研，問了一個問題：新零售到底是什么？當時阿里提供了一個說法：新零售就是基于數據驅動的對于商業三個要素人、貨、場的重構。筆者認為，這個說法并沒有告訴我們新零售是什么，而是廣告店新零售應該怎么做。這可以從零售行業角度與零售企業角度解讀。

1. 從企業角度看

從廣告店角度看，新零售實施的核心有兩個層面：技術層面與零售層面。

技術層面：核心是“人貨場”的數字化，目的是實現數據驅動或數字化運營。

零售層面：核心是“人貨場”的重構，目的是實現零售企業大變革。

2. 從行業角度看

可以將“基于數據驅動的對于商業三個要素人、貨、場的重構”重新拆分解讀一下。

數據驅動著代表“技術驅動”；商業三個要素人、貨、場：代表“零售”；重構代表著“變革”或“革命”。整合在一起就是“技術驅動零售變革（革命）”。

從行業角度看，新零售的目的就是通過技術推動零售業大變革。沒有技術的革命，零售業不可能進行大變革。

零售業的大變革

一、移動互聯網

因為4G帶寬與智能手機的盛行，移動互聯網高速發展，而移動互聯網，又是移動通信與互聯網的結合，其最大的特征是：智能手機成了互聯網第一入口，超過PC電腦。

在電商領域，我們看到移動端電商，逐步干掉了PC端電商。比如，阿里電商移動端占比從2014年的19%到2017年的79%，在短短4年里基本干掉了PC端。說明一點：移動技術導致電商翻天覆地的大變化，而且時間很短。

還有一點，很多人沒看到，但是正在發生的事：中國大力發展的新零售，正在逐步干掉純電商與實體零售。

線上（電商）與線下（實體）融合，在互聯網時代發生不了，只有移動互聯網時代，才有可能融合，“1+1＞2”，誕生出更有效率的新零售，到印聯商學院，教你怎么互聯網+廣告快印，廣告店業績翻3倍。